上新素材
一张商品图怎么拆出整套电商上新素材
电商团队做上新时，真正耗时的不是单张图，而是同一件商品在不同平台、不同位置、不同内容任务里的重复扩展。主图要负责点击，白底图要负责合规，详情页要负责解释，种草图要负责场景代入，短视频首帧要负责停留。AI 的价值不是生成一张漂亮图，而是把这些素材变成一条可复用的生产线。
先把素材分成三类，而不是直接让 AI 出图
第一类是货架图，用于搜索结果、推荐流和商品列表，目标是让用户在一秒内看懂商品和核心利益点。第二类是解释图，用于详情页和卖点图，目标是把功能、参数、材质、使用方法讲清楚。第三类是传播图，用于小红书、抖音电商、视频号和活动投放，目标是让用户愿意停留、收藏、咨询或进入店铺。
很多团队一上来就写“高级感商品图、干净背景、商业摄影”，结果画面看起来不错，但不适合上架。更稳的做法是先问这张图放在哪里、用户看到它时处在哪个决策阶段、它要解决什么顾虑。
- 货架图：商品占比更大，信息更少，裁切更安全
- 解释图：卖点更具体，适合放参数、对比和使用步骤
- 传播图：场景更自然，适合种草、首帧、口播背景和活动氛围
- 同一商品至少保留一套方图、一套竖图、一套详情页长图模块
给 AI 的 brief 要像给设计师的拍摄单
可用的商品 brief 不只是商品名和一句卖点。它要包含品类、目标平台、目标人群、核心卖点、材质颜色、不可变区域、参考风格、输出尺寸和最终用途。尤其是服饰版型、食品包装、护肤品瓶身、家电按键、包袋五金这些区域，必须写清楚哪些不能变。
如果是批量上新，还要把 SKU 表字段提前整理好。比如颜色、规格、组合套装、适用场景、禁用词、平台尺寸和文件命名规则。这样 AI 才能从“单次创作”变成“批量生产”。
- 保留项：主体结构、LOGO、包装文字、颜色、材质和关键配件
- 可变化：背景、光影、道具、模特、场景、角度和氛围
- 输出项：主图、白底图、场景图、卖点图、详情页模块、种草图、短视频首帧
- 禁止项：虚构功能、夸大功效、改变商品结构、生成不存在的配件
按国内平台习惯做差异化版本
淘宝和天猫更重视主图点击、详情页解释和活动视觉；京东用户更在意参数、品质感和信任信息；拼多多需要把价格利益点表达得更直接；小红书更适合生活方式和真实使用理由；抖音电商要先抓前三秒停留，再用镜头把卖点讲清楚。
同一件商品不要只导出一套通用图。你可以先用 AI 生成一个基础视觉方向，再按平台分别裁切和微调：货架平台更强调清晰和信任，内容平台更强调场景和故事，短视频平台更强调首帧和节奏。
- 淘宝/天猫：主图清晰，活动信息克制，详情页模块完整
- 京东：参数和品质证明更重要，画面要稳，不宜过度花哨
- 拼多多：利益点要直接，优惠、套装、规格信息要一眼看懂
- 小红书：不要广告腔，像真实内容但商品要清楚
- 抖音电商：先做首帧，再做 6 到 12 秒素材测试
上线前用一张质检表拦住低级错误
AI 素材最怕“看起来对，细看不对”。上线前至少检查三件事：主体有没有被改形，文字有没有错，平台裁切后信息有没有丢。对于食品、护肤、母婴、家电、保健相关品类，还要额外检查功效表达和参数真实性。
建议团队把质检表固定下来。批量生成后先抽检 10% 到 20%，如果发现同类问题超过三次，不要逐张修图，而是回到 brief 或模板规则重新生成。
- 主体一致性：颜色、比例、包装、结构、材质是否真实
- 文字准确性：卖点、规格、价格、活动信息是否正确
- 平台适配性：方图、竖图、缩略图、详情页裁切是否安全
- 商用边界：是否出现虚假功效、绝对化用语或误导表达